Introducción
Hoy día estamos viviendo un conflicto generacional cuyas repercusiones en el futuro duraran por muchos, muchos años, la generación 2.0 está acostumbrada a obtener la información y contenidos casi sin ningún esfuerzo, está acostumbrada a crear y publicar sin limitaciones, con la libertad que ha traído la tecnología y el internet, en este ensayo analizaré el conflicto que está sucediendo entre las generaciones más viejas que ocupan los puestos directivos y de poder y las nuevas generaciones que lo harán en algunos años.
En algún punto de la historia algún hombre o mujer se da cuenta que vivir cerca del lago, donde poder tomar agua es peligroso, los animales se acercan también al lago, le gustaría poder alejarse un poco del lago, llevar el agua consigo lo suficientemente lejos para estar a salvo. En un momento de inspiración se le ocurre la idea para un recipiente, algo con forma de lago, cóncavo, ¿Con que hacerlo? Nota que el lodo se endurece y se vuelve piedra al secarse al sol, y así se inventa la alfarería. Este primitivo ancestro crea el primer recipiente de cerámica y ve que es bueno, que es útil y decide crear más, decide reproducir su creación, entonces sale de su casa, toma más lodo del suelo y crea otro recipiente, pero se da cuenta que él ya no necesita más. Mientras esto pasaba, su vecino lo observaba y se da cuenta que también le sería útil un recipiente como ese, se acerca al alfarero y le dice: -oiga vecino ¿me podría dar ese recipiente extra que tiene? El alfarero piensa para sí mismo ¿Por qué no? Yo no lo necesito, en ese momento voltea a ver a vecino y nota que trae un collar muy bonito hecho de conchas así que le dice: –Claro vecino, se lo doy a cambio de ese collar tan bonito que trae usted. El vecino acepta y así sucede el primer intercambio comercial de la historia (bueno, más o menos).
Algunos miles de años después, un Inglés llamado James Watt, inicia con su invento la máquina de vapor, la revolución industrial, los productos se crean en masa, pero sigue funcionando el mismo principio que con la cerámica, a alguien se le ocurre una idea para un producto, reproduce esta idea con materias primas y la vende a cambio de otra cosa de un valor superior. Esto está muy bien, es justo: el volver realidad una idea es un gran logro, las materias primas necesarias para hacerlo cuestan, el proceso de reproducción cuesta, el hacer las cosas más baratas en masa crea un servicio a la sociedad pues le ofrece los productos que necesita pero más baratos. En un mundo en el que el tiempo del hombre en la tierra es limitado, aquellos que se dediquen a ofrecer su tiempo para servir a otros merecen una recompensa.
¿Pero qué pasaría en un mundo en el que el costo de la materia prima es 0, el costo de reproducir es 0 y uno solo tiene que invertir un tiempo inicial para crear el primer producto? Ese mundo nació con las computadoras y alcanzó su madurez con el internet, el mundo digital. El mundo en el que vivimos algunas horas todos los días. Es ahí donde los creadores han decidido seguir cobrando como antes, como si aún costara lo mismo reproducir su producto y se han hecho obscenamente ricos con esta sencilla estafa, mantener los patrones de costo del mundo real en el mundo digital.
¿De quiénes estoy hablando?¿Quiénes son estos creadores? Las compañías disqueras, las compañías cinematográficas, las compañías de software, todos los creadores de productos digitales. Para ellos funciona así: invierten dinero en la creación de un producto (música, película, software, libro) y obtienen ganancias ad-infinitum por su reproducción a 0 costo, solo son 1 y 0’s en una computadora, hacer una copia requiere cero esfuerzo. ¿Qué pasa si alguien más quiere disfrutar de esa canción o ese programa?, sí lo necesita pero, no tiene un centavo para pagarlo, según ellos esa persona no puede obtener una copia, aunque para ellos no signifique absolutamente nada, pues de todos modos no iban a obtener dinero de ella, esa persona simplemente, no debe gozar de su esfuerzo.
Imagina por un momento que llega una civilización extraterrestre a la tierra, se da cuenta de las enfermedades que nos aquejan y deciden regalarnos una tecnología que permite producir cualquier medicina a partir de la luz del sol a cero costo, sólo con luz del sol, ¿Qué pasaría en un mundo ideal sin divisiones de países o religiones? El gobierno distribuiría esta tecnología a la mayor cantidad de personas posible y este sería un mundo menos cruel. Ese no es nuestro mundo, en este mundo en el que vivimos sucedería que 3 empresas estadounidenses patentan la tecnología como propia, la empaquetan para su venta en masa, y solo se la venden a gobiernos aliados, la licencian a los demás y millones siguen muriendo todos los días mientras estas 3 empresas se vuelven tan ricas, que son más grandes y poderosas que muchos países. Pues algo como esto está sucediendo en la realidad. Aquello que salva vidas, que hace que la estancia en la tierra sea más agradable y satisfactoria es la música, la información contenida en libros, en películas, en programas de computadora, en patentes de medicinas y en licencias de uso.
Este ensayo es pues sobre la piratería, sobre cómo las empresas creadoras le han vendido la idea a la sociedad de que está mal querer tener una mejor vida, educarse y disfrutar del arte si ellos no se benefician en dólares.
Una reacción avariciosa
Cuando se creó la televisión, la industria del cine decía: nos van a dejar en la calle ¿cómo vamos a poder competir? El cine evolucionó para ser una experiencia más refinada y social que el ver la televisión, subsistió y hasta creció a pesar del internet, esa industria se supo adaptar. Cuando se inventaron las primeras cintas magnéticas, la industria del cine y de la música dijo: si van a poder copiar todos nuestros productos nos van a hacer quebrar ¡no copien casetes ni reproduzcan sus VHS! Gritaron en los medios, pero no quebraron y hasta crecieron, refinaron la experiencia de las copias originales y siguieron con su vida. Con la invención de los MP3 y Napster, repentinamente era posible compartir música sin ningún costo, millones de personas lo hicieron, las industrias del cine y la música una vez más pusieron el grito en el cielo, demandaron a Napster hasta desaparecerlo, pero ya era demasiado tarde, había nacido ya la tecnología para compartir archivos en internet y nadie iba a detenerla. Sin embargo a diferencia de antes estas compañías no han querido adaptarse, no han querido entender los nuevos medios y están luchando a muerte contra ellos (literalmente a muerte).
Pero volvamos al primer creador de cerámica ¿no quedamos que era justo que el tiempo invertido fuera recompensado por sus esfuerzos? Sí lo es, quienes decidan servir a los demás merecen tener los recursos para tener una vida digna, entonces ¿Cuál es el problema? Que ellos no quieren una justa recompensa, que ellos no quieren servir a los demás, quieren servirse a sí mismos a través de los demás y no quieren que nadie consuma sus productos sin hacerlos un centavo más ricos. Estas empresas no han entendido que su modelo de negocios está obsoleto, que la tecnología los está arrasando y ésta no se detiene por nadie. La humanidad con cada paso tecnológico que da, se acerca un poco más a su sueño de bienestar para todos, estas empresas no lo han entendido y están cometiendo toda clase de injusticias y lavados cerebrales para convencer a las sociedades que su avaricia está bien.
¿Por qué si esto está sucediendo nadie se entera? ¿Por qué nadie habla de ello en los medios masivos de comunicación? Es simple, porque son las mismas empresas las que controlan los medios masivos que las creadoras de contenidos digitales.
La única fuente de este ensayo es pues: internet, nadie está publicando libros que defiendan la libre transmisión del conocimiento, del arte, porque ninguna casa editorial quiere cambiar su modelo de negocio, se aferran.
Son estas empresas aferradas las que dicen:
No dejaremos que este libro de medicina pueda ser leído y aprendido por un africano con acceso a internet[1], PORQUE NO PUEDE PAGARLO.
Ellas dicen, no dejaremos que los jóvenes escuchen a tal o cual artista porque NO PODEMOS COBRARLES[2].
No permitiremos que los estudiantes del mundo tengan acceso a cualquier libro PORQUE NO PODEMOS COBRARLES.
Los gobiernos están extendiendo felizmente estas prohibiciones con extensiones a los periodos de patentes[3], con extensión de los derechos de autor, con leyes contra el intercambio de archivos[4], con leyes contra la neutralidad del internet[5], con abusos de autoridad contra los jóvenes “Piratas”[6], con caza de brujas al más puro estilo de Salem[7].
Este ensayo se centra en el intercambio digital de contenidos (música, películas, software, libros) porque en este nadie gana un centavo, no estoy hablando de la piratería física, en la que una gran cantidad de vendedores subsiste con el trabajo de otros, sin ofrecer compensación alguna, efectivamente privándolos de su justa recompensa, no, en internet nadie se hace rico y sin embargo estas empresas están activamente trabajando para destruir la capacidad de compartir libremente, el público en general no sabe de esto, pero está sucediendo, estos esfuerzo ya han tenido repercusiones en los gobiernos de varios países. En Francia se pretendía una ley de los tres strikes que decía que si alguien compartía archivos y era “atrapado” 3 veces se le desconectaría del internet, en Inglaterra las compañías proveedoras de internet trabajan con las empresas de contenido para relevar la información de los usuarios que comparten contenidos para que las primeras puedan demandarlos, en España se quería crear otra ley de 3 strikes, en Holanda el representante de la industria musical BREIN puede obtener los datos de cualquier usuario que crea está compartiendo archivos.
Se ha creado un modelo de negocio basado en esta práctica de demandar a los usuarios, en el que las empresas obtienen los datos de los usuarios, mandan miles de e-mails simultáneamente a miles de personas amenazándolos de demandarlos a menos de que paguen una cuota fija este es su nueva fuente de ganancias[8], utilizando a los abogados como las nuevas máquinas de dinero, este es el extremo al que han llegado las industrias del entretenimiento por no querer aceptar la nueva realidad tecnológica. Afortunadamente aún no sucede en México, pero con nuestra historia de siempre copiar los modelos extranjeros, solo es cuestión de tiempo.
En México la amenaza más real es un documento multinacional llamado “Acuerdo Comercial Anti-falsificación” o ACTA, por sus siglas en inglés. Este es un documento en el que están trabajando representantes de industria del entretenimiento de varios países para crear un acuerdo común sobre cómo tratar los asuntos de piratería y falsificación, ya sea física o virtual. Si este documento es ratificado y aprobado por los gobiernos de los países[9] que están trabajando en él (México entre ellos), se sentará un terrible precedente en el que la voluntad de las empresas se impone sobre el interés público, pues es la voluntad del público que la información y los contenidos sean libres, prácticamente todos los usuarios de internet que han consumido contenido en internet lo han hecho sin pagar un centavo al menos una vez, aunque hay que decir también que lo han hecho sin enriquecer o empobrecer a nadie en el proceso pues se ha demostrado a través de estudios que la piratería(como se le ha llamado) en internet de hecho aumenta las ventas de productos físicas[10] [11]. Todo el que se conecta a internet en México espera poder encontrar contenidos, espera poder resolver sus dudas, llevar a cabo sus investigaciones, encontrar artistas nuevos, y lo espera porque esta posibilidad existe desde que se creo el internet, es genuinamente el primer intento de la humanidad de unirnos a todos con libertad de comunicación, estudio, entretenimiento, es nuestro interés mantenerlo así, no solo de los mexicanos sino de todo el mundo, es nuestro interés reducir las barreras entre las personas, y entre los países, es este inmensurable valor el que podemos perder si las empresas, si el dinero gana.
Evolución significa desaparición del que no se adapta
He hablado de empresas, la distinción ha sido a propósito pues cuando se habla de piratería tiende a confundirse a los artistas con las empresas que los representan.
Los representantes y casas productoras surgieron por la necesidad de un intermediario entre el artista y el público pues un artista no podía pagar la creación en masa de discos vinyl con su música, requerían de una empresa que los produjera, fue entonces natural para estas empresas representar al artista comercializarlo en la radio, organizar sus conciertos, y este trato funcionaba muy bien por esos días, pero ahora el artista ya no necesita de estas empresas, el internet se ha convertido en un medio en el que cualquiera con 3 pesos en la bolsa puede publicar un libro, un video, una canción, cualquiera puede escribir software para computadora y ganar dinero, y es este ejemplo el del software como una industria que no necesita de intermediarios para ser exitosa, no existen prácticamente ningún tipo de intermediarios(con una excepción de la que hablaré mas adelante) en la industria del software, los desarrolladores escriben sus programas, pagan por tener una página barata en internet y lo venden a cualquier parte del mundo. Los artistas se comienzan a dar cuenta de esto, sin embargo las empresas que comienzan a ver como artistas independientes tienen éxito sin ellas están entrando en pánico con las consecuencias que ya hablamos.
Los artistas NO necesitan de estos grandes conglomerados retrogradas, y no solo por el internet, las computadoras también han abaratado la producción, cualquiera trae cámaras de video en su celular, y las profesionales cada vez son más baratas, cualquiera puede tener un estudio de grabación completo con una computadora un micrófono y algunas adecuaciones menores y producir música interesante[12].
Lo que la tecnología está haciendo por la industria del entretenimiento y el software es devolver la importancia al creador, a su tiempo y a sus productos, que estos sean buenos vuelve a ser más importante a que estos sean muchos, el ejemplo más claro de esto es la música en la radio, las casas productoras producen música comercial diseñada para consumirse en masa y olvidarse rápidamente, un artista independiente en internet, está obligado a crear obras de calidad para llegar a algún lado. La industria de la música ratificó este fenómeno en la reciente entrega de los premios Grammy, el premio más importante del ramo, el álbum del año se lo llevó una agrupación canadiense independiente relativamente desconocida llamada Arcade Fire con su álbum The Suburbs, este grupo creo su base de fans usando internet y lo hizo indiscutiblemente por la calidad de su música, venciendo a gigantes de la música comercial como Lady Gaga y a Eminem, fue un gran logro para ellos y un gran golpe para la fábrica de éxitos que es la industria musical actual.
Otros ejemplo de este cambio fue la banda RadioHead, un ícono del rock alternativo, su anterior album In Rainbows, un éxito indiscutible, recibió en los mismos Grammy del 2008 el premio a mejor Álbum alternativo, lo notable de la historia es que la banda decidió lanzar el álbum en internet permitiéndole a sus fans que pagaran lo que ellos quisieran, por él, y aunque la banda nunca reveló el resultado de este experimento, después del experimento varias bandas comenzaron a hacerlo con gran éxito, poniendo otro clavo más en el ataúd de la vieja industria musical.
Las alternativas
La industria si puede recrearse a sí misma si lo desea, ya lo ha hecho antes y puede volverlo a hacer.
Itunes Store, estas dos palabras han puesto a temblar a esta industria, Apple Computer el de las famosas Macintosh vio esta oportunidad desaprovechada por la industria y comenzó a renovar la industria musical, como toda empresa que golpea a tiempo y golpea fuerte Apple es actualmente el principal vendedor de Música en internet, su secreto: un método mas conveniente que la piratería de obtener contenidos digitales. Aunque parece casi imposible competir con gratis, Apple lo ha hecho y con un éxito demoledor, en el 2010 superaron las ventas de todas las casas productoras juntas a través de su tienda iTunes Store que está herméticamente integrada con su línea de reproductores y teléfonos iPod y iPhone, Apple logró hacer lo que la industria se niega, y ahora son ellos los que tienen mas apalancamiento en cualquier negociación por distribuir música. Es impresionante como aun estando demostrado el modelo de negocio distinto, aun así las empresas quieran atarle las manos al usuario con leyes, si ya el mundo conoce una mejor manera de hacer las cosas porque inyectar esfuerzo y dinero a un sistema obsoleto, la respuesta es simple: avaricia, se niegan a desprenderse de sus ganancias y en su pataleo antes de ahogarse quieren llevarse a todos con ellas.
Apple ha resuelto el problema por un camino, el llamado jardín amurallado, si uno compra un iPod y compra su música, series de TV y software usando iTunes Store, uno obtendrá una experiencia sin igual perfectamente integrada limpia para en su uso, consistente, a un costo. A eso se refiere es un lindo jardín pero amurallado por el costo, hay otra solución, en vez de un jardín amurallado porque no entrar en un camino abierto y lleno de aventuras.
Apertura, en vez de cerrar los contenidos a aquellos que puedan pagarlos, abrirlos a todo el mundo, la idea de la apertura viene del mismo lugar de donde vienen las ideas de transparencia. La transparencia fuerza el buen actuar de los que están escrutados, la apertura de la que aquí hablo no solo es de precios, sino filosófica, una apertura así fuerza a los que no ponen barreras en sus productos a hacerlos mejores a hacer nuevos. Para entender esta idea mejor pensemos en un caso práctico, la industria del calzado en León decide abrir todos sus contenidos, todos los diseños están repentinamente libres de ataduras legales y disponibles en internet, lo primero que pasaría sería que comenzaría una lluvia de copias de los mejores diseños, para poder competir con esto las empresas tendrían que sacar otros diseños nuevos, siempre nuevos, la presión de la creación las haría concentrarse en desarrollar sus capacidades de crear nuevos diseños mas rápido, toda la industria se aceleraría, León empezaría a producir mas y mejores zapatos en un par de años. Pero ahí no acaba, con la creciente competencia las empresas pequeñas se darían cuenta que no tiene caso copiar a las grandes, estas siempre van a tener mejores canales de distribución, mejor publicidad, no pueden competir con ellas así, ¿Qué hacen? Crean sus propios modelos que las empresas grandes no les interese copiar, atacan mercados nichos, repentinamente tendríamos una variedad de modelos de zapatos distintos que dejaría asombrado al mundo. Pensemos en las consecuencias que tendría la apertura en otras industrias, podría convertir a México en un país de primer mundo en cuestión de años.
Una humanidad en la que no haya barreras económicas para conocer el fruto del trabajo de los demás es una humanidad en la que todos nos entenderemos mejor, en la que el recrear remasterizar reinventar el trabajo ajeno no es plagio sino una celebración del producto ajeno y de la propia capacidad creadora, en el fondo es esta la diferencia generacional nuestros padres aun quieren trabajos estables y pensiones seguras, nosotros sabemos que en este mundo puede que nuestro trabajo actual en 5 años desaparezca y tendremos que aprender algo nuevo, la velocidad es algo común para nosotros, pero las viejas estructuras se niegan a dejarnos vivir así, nosotros acostumbrados a crear a competir libremente con personas de todo el mundo necesitamos defender lo que es nuestro, un internet libre, leyes que atiendan nuestro modo de vida.
Conclusiones
La historia muestra como la tecnología cambia a las sociedades, y creo firmemente que el futuro de la humanidad puede ser glorioso si tan solo reconocemos que la avaricia de unos cuantos daña el potencial de las mayorías para poder perseguir la felicidad. Imaginemos un mundo donde todos los libros pueden ser accedidos por cualquiera, donde cualquier obra de arte puede ser escuchada, recreada y reinventada por cualquiera sin restricciones legales, un mundo donde los ciudadanos puedan acceder a lo que hace su gobierno(piense en Wiki leaks), donde las invenciones de uno no beneficien solo al que pueda pagarlas sino a todo el que las necesite, llevemos esta filosofía de la apertura más lejos y pensemos en patentes y licencias, cuantas vidas se salvarían si las empresas farmacéuticas permitieran a los países pobres utilizar sus invenciones inmediatamente pero aun recibiendo un pago justo por ellas en los países ricos, un mundo donde los derechos de autor no se extiendan indefinidamente enriqueciendo a los que ya no hacen nada, sino que cada quien reciba un pago justo por su trabajo y no más.
La globalización destruyó toda posibilidad de cerrar nuestros ojos a nuestros hermanos más desafortunados, el internet y las nuevas tecnologías de información nos permiten compartir productos intelectuales y del espíritu para que las personas se ayuden a sí mismas, se eduquen se curen, creen cultura, la reinventen, para que conozcan lo que están haciendo y diciendo otras personas, para que dialoguen con ellas. Cuando mi generación y las nuevas generaciones lleguen a los puestos de legislativos y de poder dentro de unos cuantos años estaremos en posición de hacer las leyes acordes a estas posibilidades de compartir libremente.
Ese es indudablemente el conflicto generacional, estamos viviendo en un mundo que quiere empujar el cambio pero aún se nos dice que nuestra manera de vivir es criminal. Pensemos en el contraste entre un académico de 40 años que escribe un libro y piensa “Este es MI libro, no se lo presto a nadie, nadie que no me pague puede leerlo” le enseña la lengua al mundo y se comporta como un niño chiquito egoísta, ahora un joven de 22 años hace una pintura, toma una fotografía, escribe una canción, escribe un libro y lo primero que hace es subirlo a internet, ¡que todos lo tengan! ¡Que todos sepan de mí!
Considerando esta nueva forma de pensar, ¿Que leyes queremos crear?¿Qué comportamiento queremos incentivar? ¿Qué tipo de humanidad queremos?
-Grillermo
Webliografía:
[1] http://www.amazon.com/Oxford-Textbook-Medicine-Warrell/dp/0199204853
[2] http://www.riaa.com/physicalpiracy.php
[3] http://www.citizen.org/pressroom/print_release.cfm?ID=904
[4] http://torrentfreak.com/government-refuses-to-revoke-draconian-file-sharing-law-090129/
[5] http://computer.howstuffworks.com/net-neutrality-news.htm
[6] http://www.digitaltrends.com/entertainment/2m-penalty-gets-reduced-in-minnesota-song-sharing-case/
[7] http://www.google.com/search?hl=es&safe=active&q=piracy+witch+hunt
[8] http://torrentfreak.com/makers-of-the-expendables-sue-6500-bittorrent-users-110208/
[9] Australia, Corea del Sur, Nueva Zelanda, México, Jordania, Marruecos, Singapur, los Emiratos Árabes Unidos, Canadá.
[10] http://torrentfreak.com/internet-piracy-boosts-anime-sales-study-concludes-110203/
[11] http://torrentfreak.com/book-piracy-can-boost-book-sales-tremendously101023/
[12] http://www.youtube.com/watch?v=DGFEdSeTnGA
